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全球来“剁手”——2018“双11”消费背后

  新华社北京11月12日电(记者陈旭 郭宇靖) 一只手不停地点击屏幕,另一只手挣扎着想“剁手”……

  抢优惠券、比价下单、抢限量产品,超过10亿件包裹将在未来几天内送到千家万户……

  全民“爱恨交加”的 “双11”网络购物节迎来第十个年头。今年“双11”网络购物节有哪些新变化、新趋势、新看点?

  一看:热度持续“爆表”,消费额度“十连涨”

  11月11日,9时36分,从11月1日开始的京东“全球好物节”累计下单金额超1271亿,超过2017年11月1至11日成交额。

  15时49分39秒,2018年天猫“双11全球狂欢节”成交额(GMV)超1682亿元 ,已超2017年“双11”全天成交额。

  ……

  23点18分09秒,2018天猫11日物流订单量突破10亿大关,十年来强劲增长3800多倍,从此宣告中国快递进入“一天10亿”的新时代。

  24时整,2018年“双11”购物节各大平台最终交易额落定,天猫“双11”全天交易额2135亿元;另根据京东商城公布,其11月1日0时至11日24时累计下单交易额超过1598亿元。

  电子商务研究中心曹磊介绍,“双11”购物节十年来成交额持续上涨,体现出公众消费的强劲增长势头,不仅体现在消费额度上,更表现在“东西南北中”的消费者对质量、品质的追求。

  二看:东西南北中,“百城‘剁手’时代”到来

  据多家电商大数据平台实时消费数据显示,虽然成交金额TOP10城市集中在一二线城市,但三四线城市消费增速迅猛,全国超“百城”潜力正在逐渐释放。

  “5、4、3、2、1!” 0点刚过,陕西西安,21岁的小赵用“京东App”连下12单,抢到包括笔记本电脑、手环、紧身衣等商品。“双11”再次如约引爆民众电商购物热潮。

  “虽说一二线城市依然是进口商品主要城市,但四线以下城市增速迅猛。”京东大数据研究院首席数据官刘晖说,进口消费所带来的高质量消费趋势正在全国蔓延,呈现先东南后中西,先发达地区、后人口大省的消费升级路线图。

  京东大数据显示,从消费金额同比增长排行来看,今年云南同比增长全国第一,西藏、青海等地区均居前五,中国西北地区增长速度惊人。

  国家邮政局监测数据显示,11日主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件,同比增长25.12%;全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件,同比增长25.68%,再创历史新高。

  三看:“双11”开启全球化模式,全球进入“剁手时区”

  泰国曼谷消费者Sathien在当地时间11月11日早上8点28分收到“京东小哥”送的包裹,他很激动地连说“考坤卡”(泰语谢谢)。

  原来,Sathien11日零点以后在“JD CENTRAL”下订单购买一台智能手机,没想到早上就收到了心仪的商品,成为泰国京东“双11”的第一单。

  这种原来中国消费者独享的电商购物体验,如今泰国消费者也可体验到了。

  天猫“双11”通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台,让全球200多个国家和地区进入“包邮区”,国外用户也可以享受到“足不出户、购遍全球”的“双11”体验。

  京东物流近日在泰国与嘉里物流、DHL、日邮物流三大物流巨头实现系统对接,将此前京东在曼谷试点的快速配送服务扩大至泰国全境。

  在俄罗斯,约100个本土品牌通过速卖通参与俄罗斯本地“双11”。在西班牙,当地百货集团英格列斯和速卖通合作,提供3000多个商品,并通过“快闪店”的形式实现线上线下深度融合。在泰国,当地尚泰集团和京东合作零售平台“JD CENTRAL”,覆盖电子数码、家电、书籍、快消品等商品品类。

  “我们很快会面临一天10亿个包裹。”阿里巴巴集团创始人马云在去年全球智慧物流峰会上,提出这个“小目标”。而今天,这个目标得以实现:天猫“双11”当日物流订单量突破10亿个。

  从2009年物流订单26万,到今天跨越10亿大关。快递已成为中国改革开放的一张名片,而“双11”也正在变成全球消费者的节日。

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